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漫展の熱気、ぬいぐるみの流行、イベントの集中——エモ消費は分岐点に差し掛かっている
イベントとグッズ店舗は、いま対照的な様相を呈している。業界メディアの集計によると、2026年に入ってからグッズ店舗の閉店ペースはさらに加速しており、魔都で人気の高い南京路グッズ街では、すでに半数以上の店舗が工事用の囲いで覆われている。一方で、週末のイベント会場は相変わらず人出が多く、缶バッジやアクスタの取引熱は衰えていない。
その背景にあるのは消費ロジックの転換だ。「大量仕入れ・奪い合い」から「丁寧な作り込み」へ—— 単一のIPで市場全体を席巻する時代は終わりに近づいており、良質なコンテンツを継続的に生み出し、安定した商品ラインナップと差別化されたグッズを提供できるブランドこそが、ファンが継続的に支持し続ける対象となっている。業界にとって、これは残酷だが不可欠な再編の波である。
ぬいぐるみ店が縮小する一方で、ぬいぐるみ玩具は脚光を浴びています。ディズニーのリーナベル秋冬シリーズのぬいぐるみ新商品が続々と発売され、ステラ・ルーのニット帽などのアクセサリーも人気です。『原神』のパイモンぬいぐるみチャームにはボイス彩蛋が追加され、HEYONEの「啦呜」タッチインタラクションシリーズもSNSで話題沸騰中。ある調査によると、若者の約58%がぬいぐるみを「感情の相棒」として捉えているといいます——ふわふわとした触り心地は、忙しい日常における小さな癒しの出口となっています。
この「もふもふ」ブームは展示会にも波及しています。まもなく開幕するCTE中国玩具展＆潮玩展では、ぬいぐるみやトレンド玩具の新商品が多数集結する予定で、展示会ファンは要チェックです（詳細は後述の03をご参照ください）。
10月の下半期に入ると、上海での展示会開催が明らかに増加します。なかでも注目度の高いCTE 中国玩具展 & 潮玩展が10月21日から23日まで上海新国際博覧センターで開催されます——これは商務部の認可を受けて開催される「中国国際」玩具展であり、アジア地域でも極めて大規模な玩具サプライチェーン全体を網羅する展示会の一つです：
展示会期間中にはCKE中国ベビー・キッズ用品展と第19回CLE中国ライセンス展も同時開催され、2700以上のIPが一堂に集結します。新設の文化創意製品展示エリアには、博物館のインスピレーション、無形文化遺産の匠の技、都市のシンボル、人気IPのクリエイティブな結晶が集まり、文房具やハンドメイドからアートオブジェまで揃い、「IP × 商品 × パッケージ」のトレンドを把握できる場となっています。
先日終わったばかりの国慶節の連休中、WF2026 上海（Wonder Festival）が10月3日～4日に上海新国際博覧センターで閉幕しました——フィギュア原型師とスタジオの年に一度の祭典です。そして広州方面のCICF × AGFも全プラットフォームでチケット販売が開始され、二次元の10月はスケジュールがかなり詰まっています。
10月の新商品情報はかなり盛りだくさんです。注目ポイントをいくつかピックアップしました（日時はすべて公式発表を基準としています）：
缶バッジやアクリルスタンドは、工場からファンの手に届くまでに、何層もの包装で保護されます。なぜグッズの包装は年々こだわるようになったのか？いくつかの豆知識をご紹介します：
10月16日より：物語シリーズ「不思議の国のアリス」テーマのポップアップストアが登場；
10月18日まで：天聞角川 × シャム猫の小豆泥 コラボポップアップ「音為有泥」（上海新世界城 4F）；
10月21～23日：CTE 中国玩具展 & 潮玩展 × CKE ベビーキッズ展 × CLE ライセンス展（上海新国際博覧センター）；
引き続きチェック：初音ミク ねんどろいど V6 予約受付中（10/14まで）、METAL BUILD 初音ミク（10/24 発売）。
市場がどう再編されようとも、「心を動かす」製品は常に市場を持ち続けます。
缶バッジ、アクリルスタンドからぬいぐるみ、パッケージングまで、恒屹文化はグッズ製造の全工程をカバーし、すべてのIPが企画からファンの手に届くまでの一歩一歩を共に歩みます。
