• 校园热“谷子热”蔓延中小学生：徽章、立牌、手办、卡片等动漫游戏周边成为孩子们课间追捧的“社交货币”，“谷子”（goods 音译）消费从圈层走向大众。
• 正版化警方重拳打击盗版谷子：火爆市场引来不法分子制售盗版周边，合肥警方近日破获相关案件。监管趋严下，正版授权、可追溯供应链成为行业准入与品牌信任的底线。
• 供应链从“用爱发电”到工业落地：盗版治理推动订单流向具备授权资质与全链条品控能力的正规工厂，正版周边制造的集中度有望提升。

正版制造

正版周边的工业化支撑

恒屹以毛绒、亚克力、吧唧、包装四大自有工厂承接正版 IP 周边量产，从 IP 解读、3D 建模到品检交付全流程自主可控，为品牌方提供合规、稳定、可追溯的供给能力。

品类矩阵

徽章、立牌、卡片全品类覆盖

透卡、光栅卡、相卡、镭射票、卡牌、收藏卡（烫金/UV/浮雕）与吧唧、亚克力立牌等品类齐备，适配不同 IP 与渠道的正版周边需求。

9 月 9–13 日，2026 中国国际服务贸易交易会在北京首钢园举办，潮玩成为本届服贸会一大亮点：

• 首发52TOYS NOOK&SEEK 双子星首发：作为服贸会潮流文化品牌合作伙伴，52TOYS 实现服贸会历史上首次潮玩 IP 官方联名，将自研 IP POUKAPOUKA 与吉祥物“福燕”结合，并现场首发 NOOK&SEEK 双子星系列。
• 周年泡泡玛特 MOLLY 20 周年：北京朝阳“国潮崛起”展区，泡泡玛特设置 MOLLY 20 周年特展，巨型城堡充气装置与盲盒贩卖机亮相，常沙娜联名敦煌系列、韩美林联名系列同台展出。
• 非遗“非遗 + 潮玩”双向奔赴：MOLLY 传统文化巡回之旅、HERE 奇梦岛北京绢人新品等，展示国潮 IP 的创意纵深。

趋势

IP 联名与新品首发成展会标配

头部潮玩品牌同台首发首秀，联名文创、限定手办成为展会引流与社交传播的核心，衍生品开发能力越来越成为品牌竞争力的重要一环。

案例

名创优品 Chiikawa：10 小时 268 万

从服贸会联名到 Chiikawa 快闪（10 小时销售额 268 万元），IP 联名的情绪价值持续验证——高还原度、高品质的周边供给是爆款落地的基础。

• 盲盒光之美少女指偶钥匙扣盲盒预售：谷子快跑 GOGOGOODS 推出 PetitCure～Precure Fairies～系列，软萌指偶可玩性升级，预售开启。
• IP 盲盒美高梅原创 IP 盲盒发布：“MGM 利奥·星幻六狮”正式发布，文旅 IP 衍生布局提速；京东超市同步首发“9 州 5 味微醺小酒盲盒”，盲盒 + 文化卡组合创新。
• 上新IPSTAR 潮玩星球旗舰店上新：上海新世界旗舰店迎来《家庭教师》《我推的孩子》《名侦探柯南》《第五人格》等作品周边上新，谷子线下渠道持续扩容。
• 国际San-X Universe 涩谷快闪 9 月 17 日开幕：San-X 旗下角色跨界齐聚涩谷，以“爱心”为主题的系列周边限时发售，国际 IP 快闪玩法持续输出。

品类

快闪、盲盒背后的柔性供应链

快闪与盲盒玩法考验小批量、快交付的柔性制造能力，恒屹以标准化产线支撑多 SKU 并行生产，适配新品首发与限时快闪节奏。

渠道

线上线下渠道全面开花

从线下旗舰店、快闪店到线上预售、盲盒电商，谷子分销渠道多元化，对周边供给的品类覆盖与补货速度提出更高要求。

• 09.11–09.13 2026 广州国际礼品文创及生活方式展（华礼展广州站）

  广州保利世贸博览馆，恒屹文创携礼品包装与文创周边亮相，对接双节黄金采购季。

• 10.01–10.11 WTT 中国大满贯 2026（北京石景山首钢园）· 倒计时 14天

  特许文创近 70 款（毛绒/徽章/配饰/生活四大系列），毛绒动物园系列首次推出，乒乓主题好物即将集中亮相。

• 11.20–11.22 2026 广州文化产业交易会暨全球 IP 文创及潮玩礼品馆（华礼展）

  广交会展馆 D 区，展览面积 2 万㎡、1000 个国际标准展位，聚焦 IP 授权与潮玩礼品采购。